Deepfake: где граница между развлечением и нарушением авторских прав

Содержание:

Американский актер Мэтью Макконохи зарегистрировал как товарные знаки свои образы из мемов и голос, чтобы защититься от незаконных дипфейков. Именно незаконных — легально артист сотрудничает с компанией, которая занимается синтезом речи на основе реального образца. 

Фото и видео с настоящими людьми, их лицами и голосами, сгенерированные нейросетью называются дипфейк — от английского deep learning + fake (машинное обучение + подделка). Их количество растет в сети с каждым годом, по разным от 20% до 500% ежегодно.

Российский суд по интеллектуальным правам признал дипфейки объектом авторского права еще в 2024 году. Рассказываем как с ними работать, чтобы не нарушать закон, и в каких областях их можно применить.

Что такое deepfake и как это работает?

Технология deepfake: основы

Для создания дипфейков используют GAN или генеративно-состязательные модели. Одна нейросеть учится подделывать загруженный в нее оригинал, другая – ищет ошибки и указывает на них. После нескольких прогонов программа обучается и выдает результат. По этому принципу работают приложения, оживляющие семейные фотографии, мемные ролики с котами, создающие поздравления голосом известного человека.

Где применяется deepfake

Кроме милых или смешных видео дипфейки применяются в индустрии развлечений и маркетинге для: 

• Омололожения или состаривания актеров без использования грима (персонажи Павла Майкова из сериала «Контакт» и Александра Робака из «Эпидемии»).

• Съемки без физического присутствия человека (реклама российского сотового оператора с Брюссом Уиллисом в 2021 году).

• «Воскрешения» уже ушедших актеров и музыкантов (новогодняя программа Первого канала 2026).

К сожалению, дипфейки используются для создания фейковых новостей и мошенничества (имитация голоса, поддельные компрометирующие материалы и т.д.). Такие дипфейки незаконны.

Авторские права и deepfake

Кто владеет правами на deepfake-контент

Суд по интеллектуальным правам признал, что программа, создающая дипфейки — это инструмент. А работа, которая появилась благодаря человеку, в том числе с использованием deepfake-технологии — это объект интеллектуального права, который защищен законом.

Однако, если дипфейк создан на основе фото или видео, которое было получено незаконным путем: не было создано автором дипфейка или куплено, например, по лицензии — это уже нарушение.

Нарушает ли deepfake авторские права

Так как deepfake видео и фотографии часто используют образы реальных людей, вопрос легальности зависит от наличия разрешения на использование образа, голоса, изображения. Компания, с которой сотрудничает актер Мэтью Макконахи производит абсолютно легальный дипфейк-контент. А вот в законности мемов уже можно усомниться. 

Можно ли использовать deepfake в коммерческих целях

Короткий ответ — да, при соблюдении законов. Реклама с Брюсом Уиллисом на российском телевидении 2021 года тому подтверждение. 

Но перед тем, как создавать коммерческий контент сгенерированнный искусственным интеллектом убедитесь что:

• Изображение человека получено законным путем — ст. 152.1 ГК РФ. 

(цитатой) Сейчас на рассмотрении в Госдуме находится закон об охране голоса гражданина наравне с его изображением. 

• Лицензионное соглашение программы или приложения по созданию ИИ-видео позволяет использовать результат в коммерческих целях.

• Человек внесет свой творческий вклад в создание итогового видео (продумает сценарий, обработает изображение и т.п.)

Изображения для видео, обработанных с помощью искусственного интеллекта, лучше либо снимать самостоятельно либо приобретать на контент-маркетах, например на IPEX. Перед началом работы нужно убедиться, что модель подписала соглашение на коммерческое использование и получила оплату — это называется модельный релиз.

Что можно делать с deepfake

Легальное использование deepfake

Если дипфейк создан легально, как описано выше, то его можно использовать множеством способов:

• в обучающих целях 

• в кино и сериалах

• в рекламе 

• в качестве блогеров

• для развлекательного контента

Некоторые соцсети и платформы требуют маркировать ИИ-контент для защиты от дипфейков реальных людей, на чьих образах построены нейросетевые копии. Несмотря на то, что некоторые зрители принципиально отвергают сгенерированные фото и видео, не ставить пометку в случае наличия требования рискованно вплоть до блокировки аккаунта.

Что нельзя делать с deepfake

Незаконное использование deepfake

Как и с другими типами переработки, незаконное создание дипфейка нарушает права авторов первоначального контента. Использование чужого образа без разрешения или применение в своей работе материалов, созданных другими людьми, без заключения с ними договора о передаче прав — все это нарушения гражданского и уголовного кодекса. За нелегальные дипфейки можно получить штрафы, требования компенсации и даже срок.

С другой стороны, легальный дипфейк-контент защищен авторским правом. И в случае нарушения, уже его создатель получит компенсацию, а нарушитель — наказание.

Создавайте легальный контент с помощью доступных технологий и контент-маркета IPEX, чтобы быть уверенным в результате!