Как найти контент для продвижения своего бизнеса?

Содержание:

Наполнение сайтов, реклама в поисковой выдаче и в социальных сетях, блоги, СМИ — для всего нужен контент. Часть создается своими силами: некоторые авторы сами пишут тексты, снимают видео или рисуют, но даже талантливым людям приходится брать что-то из сторонних источников.

Кто-то скачивает музыку для бизнеса, картинки и видео для блогов или текстовый контент для сайта напрямую из результатов поиска. Другие, более знакомые с авторским правом пользуются стоками или банками контента. Небольшая часть авторов заказывают материалы у коллег: фотографы нанимают копирайтеров, видеографы композиторов — но это довольно дорогой способ решения проблемы.

Разберем, каким бывает коммерческий контент для сайтов, и где его брать.

 

 

Типы контента для бизнеса

По форме наполнение для коммерческих страниц может быть: 

 

• текстовым — статьи, описания товаров или услуг, посты в соцсетях и т. д.

• медиаконтентом — картинки, иллюстрации, видео и аудио.

 

Содержание отражает цели, которые ставит перед собой бизнес-страница: привлечь новых пользователей, подтолкнуть к покупке или просто познакомить людей с брендом поближе, помочь запомнить его название, то, какие проблемы он решает.

На основе содержания маркетологи формируют контент-план, который наполняют подходящими материалами: 

 

1. Информационными — они знакомят с брендом, показывают его преимущества.

2. Вовлекающими — они призывают потенциальных клиентов повзаимодействовать с брендом, получить эмоции и опыт, на основе которого позже можно принять решение о покупке. 

3. Продающими — они предлагают конкретные товары или услуги.  

 

 

Контент для сайта

Когда человек впервые попадает на сайт незнакомой для него компании, он испытывает некоторые сомнения. 

Чтобы вызвать доверие, важно наполнить сайт информацией, которая даст ответы на следующие вопросы:

 

• для кого товар или услуга, представленные на сайте

• что из себя представляет товар или услуга, какие проблемы решает

• почему клиенту стоит обратиться в эту компанию, чем она отличается от аналогичных

 

Все, чем наполняется сайт, отвечает на эти вопросы разными способами. 

Фото и видео  — это для бизнеса главная иллюстрация возможностей. Можно много писать о преимуществах бренда, но показать их наглядно гораздо эффективнее. Там, где не хватает собственных фотографий можно использовать покупные. Брать первые попавшиеся из поисковой выдачи нелегально. Фотографы и видеографы создают подходящие материалы для корпоративных блогов, малого, а также среднего бизнеса разных направлений. Нужно только выбрать подходящие по тематике материалы и купить.

 

Перейти в каталог и купить контент

 

Музыка для бизнеса в большинстве своем покупная. Мало кто заказывает композиторам оформление сайтов или блогов. Фоновый эмбиент, джинглы основа для аудио в прероллах — рекламных паузах в видео — все это доступно для покупки на стоках и платформах контента. 

Тексты для сайтов чаще всего пишут индивидуально, под заказ. Найти автора, который разбирается в заданной теме, можно на биржах для копирайтеров. 

 

 

Контент для рекламы в интернете

Когда сайт заполнен информацией, можно освоить еще один рекламный канал — запустить кампанию в интернете. С ее помощью на сайт будет приходить поток новых клиентов — трафик.

Короткие тексты сопровождают картинками для эффективной рекламы — их легко купить на микростоках или в фотобанках. Сложность только в том, чтобы выбрать изображения, которые не встречаются у других. 

Особенность большинства стоков в том, что материалы там продаются по неисключительной лицензии. То есть разные люди могут купить одну и ту же фотографию для своих реклам. Музыка для рекламы бизнеса тоже чаще всего продается по такой лицензии.

Чаще всего это не вызывает проблем, но если есть потребность в уникальной мелодии или картинках именно для вашего бизнеса, а организовать съемку или запись нет возможности, на помощь приходит исключительная лицензия или отчуждение прав. Подробнее о типах лицензий можно прочитать в этой статье. 

 

Выбрать тип лицензии и купить контент

 

 

Контент для представления бизнеса в социальных сетях

Посты и реклама в соцсетях быстрее находят пользователя, однако контакт с ними короче, чем при поиске информации в интернете. Поэтому все те же задачи, что выполняют тексты, фото и видео для бизнеса на сайте компании, контент в соцсетях должен выполнять быстрее. 

Воплотить в жизнь информационный, вовлекающий и продающий контент в соцсетях можно с помощью шпаргалки, которую составили эксперты IPEX. Ее можно сохранить или распечатать, чтобы держать под рукой. 

 

 

Для соцсетей действуют все те же законы об интеллектуальной собственности, что и для сайтов и для офлайн рекламы. Поэтому, когда встает вопрос о том, как найти контент для вашего бизнеса в вк, мессенджерах или на видеохостингах, выбирайте такие же проверенные площадки, как в случае с материалами для основной рекламной кампании.

 

 

Контент для рекламы офлайн

 

Реклама на телевидении, радио, билборды на дорогах и остановках транспорта, листовки и объявления в прессе — это оффлайн реклама. 

Материалы для нее требуются все те ж: фото, иллюстрации, тексты, фоновая музыка для представления бизнеса в видеорелике. Форматы лицензий тоже не отличаются — чаще всего речь идет о неисключительной.

Может отличаться качество: для огромного билборда необходимо изображение или видеоролик с высоким разрешением.

 

Зарегистрироваться и купить контент высокого качества

 

 

Плюсы и минусы площадок по продаже контента

 

Стоки и банки контента

Фотостоки, микростоки и сервисы музыки для бизнеса предоставляют инфраструктуру — готовые договоры, способы оплаты и большой объем контента. 

Среди минусов — однотипность и неуникальность — материалы могут приобретаться много раз и использоваться вашими конкурентами. А это крайне неприятно в то время, когда каждому важно выделяться. 

 

Поиск исполнителей или правообладателей напрямую

В тех случаях, когда контент для создания сайта или рекламы продукта должен быть уникальным, можно заняться поиском подходящего креатора и покупкой у него прав на использование результатов его творчества.

Однако, не всегда бывает легко или возможно найти нужного автора. Чтобы достичь выгодных обеим сторонам условий, тоже придется поработать, приложить массу усилий и времени. А для составления документов для передачи прав на использование материала придется подключить профессиональных юристов. Процесс уже не выглядит привлекательным.

Платформе по покупке и продажи прав IPEX

Покупка материалов напрямую от авторов и правообладателей позволяет выбирать уникальные видео, музыку и изображения для бизнеса. Инфраструктура для оформления сделок на IPEX шире, чем на обычном стоке: договоры можно настраивать под свои нужды, выбирать подходящий тип лицензии, а еще уточнять детали.

IPEX упрощает и автоматизирует сделки с интеллектуальной собственностью. А вся информация о транзакциях прав записывается в общественно-государственную сеть РЦИС.РФ, где остается защищенной и неизменной. 

Приобретайте нужный вам контент уже сегодня и развивайте свой бизнес вместе с IPEX!

 

Зарегистрироваться и перейти в каталог контента