• Главная
  • Блог
  • Как найти контент для продвижения своего бизнеса?
Полезные статьи
06 April 2022

Как найти контент для продвижения своего бизнеса?

Как найти контент для продвижения своего бизнеса?

Если вы хоть раз занимались подбором музыкальных композиций для видео; покупкой изображений, фотографий или графики для наполнения сайтов,  интернет-магазинов, социальных сетей и бренд-буков; текстов для песен или сценариев к фильмам – и многих других бизнес и творческих задач, перед вами неизбежно возникал вопрос: “Где брать контент?”.

Многие сталкиваются с тем, как тяжело найти и выбрать подходящие, качественные и уникальные материалы. Поэтому подготовили для вас статью, в которой рассмотрим:

- виды и особенности контента для бизнеса 

- 3 способа, с помощью которых можно найти подходящие вам материалы, в чем плюсы и минусы каждого из них
-  какие могут возникнуть сложности при поиске фотографий, текстов, видео и других видов контента и как их избежать

Особенности контента под задачи бизнеса

Каким бывает контент и как его использовать наиболее продуктивно.

Под словом “контент” принято понимать все виды информации, которую получают клиенты о компании, ее услугах и товарах с сайта, из социальных сетей, из печатной рекламы и рекламы в интернет. Он может быть: текстовый, то есть все, что написано на вышеперечисленных ресурсах текстом; и медиаконтент - все визуальные, видео, аудио материалы.

Важно понимать, что бизнес-контент это не просто красивые, разрозненные картинки, музыка или видео, прежде всего, это слаженная система подачи информации, направленная на то, чтобы клиенты совершили необходимые действия с конкретной целью, например, купили товар или услугу компании, стали лояльнее к бренду и начали рекомендовать его знакомым.


Типы контента:

1. Информационный. Публикации для знакомства с брендом, поддержания актуальности контакта и демонстрация преимуществ бизнеса.
2. Вовлекающий. Статьи для создания настроения и эмоционального контакта с посетителями сайта или социальных сетей, чтобы вызвать приятные ассоциации с брендом.
3. Продающий. Информация непосредственно о товарах, услугах, акциях и спецпредложениях на них, чтобы вызвать желание купить.
Разумное использование контента каждого типа, расположит клиентов к бренду, создаст доверительное отношение и подтолкнет к сотрудничеству. Чтобы равномерно использовать все виды контента принято составлять контент-план.

Огромный выбор контента для продвижения бизнеса

НАЙТИ КОНТЕНТ


Контент для наполнения сайта

Когда человек впервые попадает на сайт незнакомой для него компании, он испытывает недоверие и сомнения. Но покупают у тех, кому доверяют!


Чтобы вызвать доверие, важно наполнить сайт информацией, которая даст ответы на следующие вопросы:
- для кого товар или услуга, представленные на сайте?
- что это за товар или услуга, какие проблемы они решают?
- почему клиенту стоит обратиться в эту компанию, чем она отличается от аналогичных?

Все, чем наполняется сайт, отвечает на эти вопросы разными способами. Потребуются тексты, чтобы описать товары или услуги, статьи в блог. Фото, видео, графические материалы, чтобы продемонстрировать, как выглядят товары или оказываются услуги. Это вызовет эмоциональный отклик и разнообразит подачу информации, сделает ее наглядной и понятной для посетителей.
Особенность материалов для наполнения сайта в том, что они должны быть уникальными и достоверными. Это значит, что, заходя на сайт, клиент читает еще нигде не публиковавшуюся, оригинальную статью, видит свежие иллюстрации хорошего качества - все то, что выгодно отличает от похожих бизнесов.
Где брать подходящий контент для сайта:
- обратиться к специалистам (фотографам, операторам, копирайтерам) для создания нужных материалов;
- купить готовый контент на стоках и биржах.


Контент для рекламы в интернете

Когда сайт заполнен исчерпывающей информацией, можно сделать рекламу в Интернете. С ее помощью на сайт будет приходить поток новых клиентов – трафик.

Потребуются небольшие иллюстрации актуального, рекламного предложения (фотографии или графические изображения), короткие, емкие тексты. Когда стоит задача, искать визуальный контент для рекламы, важно опираться на следующие принципы:

- картинки должны быть яркие, чтобы привлечь внимание за считанные секунды;
- визуал точно отражает суть предложения и соответствует фирменному стилю бренда;
- изображения обладают уникальностью, т.е. не повторяются на других сайтах.

Такой контент также создается, либо индивидуально с помощью профессионалов, либо приобретается в Интернет на специальных площадках.

Контент для представления бизнеса в социальных сетях

Чтобы охватить максимальную аудиторию, увеличить продажи, узнаваемость бренда, делиться последними новостями компании, специальными предложениями и многим другим необходимо вести блог бизнеса в социальных сетях, создать сообщество для клиентов и партнеров.


Прежде чем где-то брать контент для блога важно проанализировать, какой материал будет востребован целевой аудиторией и, что привлечет новых подписчиков, какие темы им интересны и раскрывать именно их! В противном случае, страница в социальных сетях не будет пользоваться популярностью и так и не принесет никакой пользы бизнесу.
В зависимости от рода деятельности компании, контент может быть более неформальный, чем, например, размещенный на сайте и демонстрирует, чем занимаются сотрудники в офисе или на корпоративных мероприятиях, как оказываются услуги или создаются товары и тп.

Страница будет “жить” и привлекать новых людей, если регулярно публиковать посты в соответствии с заранее продуманным контент-планом.

Требования к качеству контента для социальных сетей такие же, как и для сайта: уникальность и соответствие корпоративному стилю.

Элементы для создания видео-контента и ведения влога

“Лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать” – от увиденного впечатление во много раз сильнее, чем от услышанного или прочитанного. Поэтому видео-контент можно считать самым популярным и эффективным для продвижения бизнеса. Он размещается повсеместно: на сайте, в социальных сетях, на видео-хостингах, во время публичных выступлений, на рекламных носителях, позволяющих демонстрировать видео.

Хорошие результаты приносит ведение влога (видео
блога) на RuTube, VK Видео, YouTube, Дзен.Видео и других аналогичных площадках.

Где брать контент для влога, может оказаться сложной задачей. Для создания добротного видео требуется приложить много усилий: написать или купить хороший сценарий, провести качественную съемку, купить музыку, графику, недостающие футажи и многое другое.

Чтобы собрать все эти материалы в интересное видео для блога, потребуется профессиональная съемочная команда. Некоторые составляющие для роликов можно приобретать на аудио и видео стоках.


Контент для рекламы в офлайн

Поэтому, когда встает вопрос, где взять фото, видео, музыку и тексты для рекламы, можно обратиться к тем же источникам, что и в случае с онлайн продвижением: либо нанять профессионалов для создания уникального контента, либо частично приобрести что-то на стоках и биржах.

Рекламные ролики на ТВ, объявления в прессе, реклама на билбордах или видео-панелях, печатные листовки и тому подобное – все это разновидности офлайн рекламы, то есть рекламы вне сети Интернет. Цели подобной рекламы – подтолкнуть людей к покупке товаров или услуг. 



Лучший выбор контента контента для продвижения бизнеса

НАЙТИ КОНТЕНТ

Плюсы и минусы площадок для подбора контента под бизнес-задачи

Мы разобрали основные инструменты, которые используют для развития бизнеса и взаимодействия с покупателями. Рассмотрим, самые частые способы поиска контента и их особенности:

- выбрать и скачать произведения, находящиеся в открытом доступе. Например, картинки, векторные изображения можно найти в поисковиках. Видео – на видеохостинге (rutube, youtube и тп.), а музыку – на музыкальном хостинге.

Очевидный
плюс этого способа - дешевизна, а точнее то, что это абсолютно бесплатно. И вероятно, для каких-то частных целей этот вариант может подойти. Но точно не для бизнес-задач. 

Перейдем
к минусам. Когда мы говорим о бизнес или профессиональных творческих задачах, использовать скачанный из открытых источников контент - будет незаконно. Ведь у каждого произведения есть автор, а у того, в свою очередь, авторские права на них, согласно статье 1257 Гражданского кодекса (ГК РФ). А это значит, что использование контента без договора с автором в коммерческих целях грозит штрафом, запретом на использование и другими неприятностями.


Так же явный
минус и то, что материалы, находящиеся в открытых источниках, как правило, плохого качества. Можно потратить много времени на поиски подходящих изображений или музыки, а в итоге, этот материал будет нельзя использовать в открытых источниках и коммерческих целях. Поэтому такой способ для поиска коммерческого контента лучше не использовать.

Микростоки и биржи

Сток или биржа контента – это интернет-платформа, которая является посредником между создателем контента и заказчиками, которые покупают этот материал.
В поисках
бизнес контента высокого качества многие отправляются на такие сайты-стоки.

Плюсы: Большой выбор самых разных видов контента.

Минусы: Материалы могут приобретаться много раз и использоваться вашими конкурентами, а это значит, что контент не уникален. Согласитесь, это крайне неприятно, в то время, когда каждому важно выделяться.

Придется выбирать, например, подходящие фотографии из тысяч однотипных, похожих друг на друга изображений! А это требует колоссальных затрат времени.


Поиск исполнителей или правообладателей напрямую

В тех случаях, когда важно получить уникальный контент, можно заняться поиском подходящего креатора и покупкой у него прав на использование результатов его творчества.

Например, вам нравится музыкант и хочется использовать его композиции в своем видео. Можно связаться с ним напрямую и договориться о покупке его треков, затем оформить необходимые документы о приобретении прав на треки.

Неоспоримый плюс этого пути – уникальность бизнес-контента, которая подчеркнет индивидуальность и статус компании.

Однако, не всегда бывает легко или возможно найти нужного автора. Чтобы достичь выгодных обеим сторонам условий, тоже придется приложить массу усилий и времени. А для составления документов для передачи прав на использование материала стоит прибегнуть к профессиональной помощи юристов. Процесс уже не выглядит привлекательным.

Купить уникальные произведения хорошего качества на платформе IPEX

IPEX - цифровая платформа для покупки и продажи прав на музыку, изображения, видео, тексты и другие виды коммерческого контента для создания самых разных креативных продуктов и решения бизнес-задач.


IPEX упрощает и автоматизирует процесс передачи любого авторского контента. Платформа помогает найти произведение, проверить кому оно принадлежит, скоординировать условия сделки, подписать необходимые договора, оплатить и получить сам объект для использования в заранее оговоренных целях.

Платформа позволяет существенно сократить время на поиски качественных, оригинальных материалов.

Вся информация о сделках записывается в IPChain, что гарантирует ее прозрачность и неизменность.

Приобретайте нужный вам контент уже сегодня и развивайте свой бизнес вместе с IPEX!