Как найти контент для продвижения своего бизнеса?

Содержание:

 

• Особенности контента под задачи бизнеса

• Контент для наполнения сайта

• Контент для рекламы в интернете

• Контент для представления бизнеса в социальных сетях

• Элементы для создания видео-контента и ведения влога

• Контент для рекламы в офлайн

• Плюсы и минусы площадок для подбора контента под бизнес-задачи

• Микростоки и биржи

• Поиск исполнителей и правообладателей напрямую

• Купить уникальные произведения хорошего качества на платформе IPEX

Если вы хоть раз занимались подбором музыкальных композиций для видео; покупкой изображений, фотографий или графики для наполнения сайтов, интернет-магазинов, социальных сетей и брендбуков; текстов для песен или сценариев к фильмам – и многих других бизнес и творческих задач, перед вами неизбежно возникал вопрос: “Где брать контент?”.

 

Многие сталкиваются с тем, как тяжело найти и выбрать подходящие, качественные и уникальные материалы. Поэтому подготовили для вас статью, в которой рассмотрим:

 

• виды и особенности контента для бизнеса; 

• 3 способа, с помощью которых можно найти материалы, которые подойдут, с плюсами и минусами; 

• какие могут возникнуть сложности при поиске фотографий, текстов, видео и других видов контента и как их избежать.

   

 

Особенности контента под задачи бизнеса

 

Каким бывает контент для бизнеса и как его использовать наиболее продуктивно.

 

Под словом “контент” принято понимать все виды информации, которую получают клиенты о компании, ее услугах и товарах с сайта, из социальных сетей, из печатной рекламы и рекламы в интернете. 

 

Он может отличаться по форматам и быть: 

 

• текстовым — то есть все, что написано на вышеперечисленных ресурсах текстом; 

• медиаконтентом — все визуальные, видео, аудио материалы.

 

Важно понимать, что бизнес-контент это не просто красивые разрозненные картинки, музыка или видео. Прежде всего, это слаженная маркетинговая стратегия, направленная на то, чтобы клиенты совершили необходимые действия с конкретной целью. Например, купили товар или услугу компании, стали лояльнее к бренду и начали рекомендовать его знакомым.

 

Типы контента:

 

1. Информационный. Публикации для знакомства с брендом, поддержания актуальности контакта и демонстрация преимуществ бизнеса.

2. Вовлекающий. Статьи для создания настроения и эмоционального контакта с посетителями сайта или социальных сетей, чтобы вызвать приятные ассоциации с брендом.

3. Продающий. Информация непосредственно о товарах, услугах, акциях и спецпредложениях на них, чтобы вызвать желание купить.

 

Разумное использование контента каждого типа расположит потребителей к бренду, создаст доверительное отношение и подтолкнет к сотрудничеству. Чтобы равномерно использовать все виды контента принято составлять контент-план.

Огромный выбор контента для продвижения бизнеса

НАЙТИ КОНТЕНТ

 

Контент для наполнения сайта

 

Когда человек впервые попадает на сайт незнакомой для него компании, он испытывает недоверие и сомнения. Но покупают у тех, кому доверяют!

 

Чтобы вызвать доверие, важно наполнить сайт информацией, которая даст ответы на следующие вопросы:

 

• для кого товар или услуга, представленные на сайте?

• что это за товар или услуга, какие проблемы они решают?

• почему клиенту стоит обратиться в эту компанию, чем она отличается от аналогичных?

 

Все, чем наполняется сайт, отвечает на эти вопросы разными способами. Потребуются тексты, чтобы описать товары или услуги, экспертные статьи в блог. Фото, видео, графические материалы, чтобы продемонстрировать, как выглядят товары или оказываются услуги. Это вызовет эмоциональный отклик и разнообразит подачу информации, сделает ее наглядной и понятной для посетителей.

 

Особенность материалов для наполнения сайта в том, что они должны быть уникальными и достоверными. 

 

Это значит, что, заходя на сайт, клиент читает оригинальную статью, которую до этого нигде не публиковали, видит свежие иллюстрации хорошего качества — все то, что выгодно отличает ваш бизнес от похожих в той же нише.

 

Где брать подходящие материалы для сайта и как найти контент для продвижения своего бизнеса в социальных сетях:

 

• обратиться к специалистам (фотографам, операторам, копирайтерам) для создания нужных материалов;
• купить готовый контент на стоках и биржах.

 

 

 

Контент для рекламы в интернете

 

Когда сайт заполнен исчерпывающей информацией, можно освоить еще один рекламный канал и запустить кампанию в интернете. С ее помощью на сайт будет приходить поток новых клиентов — трафик.

 

Потребуются небольшие иллюстрации актуального рекламного предложения (фотографии или графические изображения), короткие, емкие тексты. Когда стоит задача искать визуальный контент для маркетинга и рекламы, важно опираться на следующие принципы:

 

• картинки яркие, чтобы привлечь внимание за считанные секунды;

• визуал точно отражает суть предложения и соответствует фирменному стилю бренда;

• изображения обладают уникальностью, т.е. не повторяются на других сайтах.

Такой контент также создается индивидуально с помощью профессионалов, либо приобретается в Интернете на специальных площадках, где его продают.

 

 

Контент для представления бизнеса в социальных сетях

 

Чтобы охватить максимальную аудиторию, увеличить продажи, узнаваемость бренда, рассказывать о последних новостях компании, специальными предложениями и многим другим, необходимо вести блог бизнеса в соцсетях, создать сообщество для клиентов и партнеров.

 

Прежде чем где-то брать контент для блога важно проанализировать, какой материал будет востребован целевой аудиторией, и что привлечет новых подписчиков в аккаунт, какие темы им интересны и раскрывать именно их. В противном случае, страница в социальных сетях не будет пользоваться популярностью и так и не принесет никакой пользы бизнесу.

 

В зависимости от рода деятельности компании контент в соцсетях может быть более неформальный, чем, например, размещенный на сайте, и демонстрировать, чем занимаются сотрудники в офисе или на корпоративных мероприятиях, как оказываются услуги или создаются товары и тп

 

Страница будет жить и привлекать новых людей, если будет регулярно обновляться и публиковать посты в соответствии с заранее продуманным контент-планом. Также на коммуникацию хорошо работает внутренняя рассылка.

 

Требования к контенту для социальных сетей такие же, как и для сайта: качество, уникальность и соответствие корпоративному стилю. 

 

Поэтому, когда встает вопрос о том, как найти контент для продвижения своего бизнеса в вк, телеграмм, или на видеохостингах, выбирайте такие же проверенные площадки, как и в случае с материалами для основной рекламной кампании. 

 

 

Элементы для создания видео-контента и ведения влога

 

“Лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать” — от увиденного впечатление во много раз сильнее, чем от услышанного или прочитанного. Поэтому видео-контент можно считать самым популярным и эффективным для продвижения бизнеса. Он размещается повсеместно: на сайте, в социальных сетях, на видео-хостингах, во время публичных выступлений, на рекламных носителях, позволяющих демонстрировать видео.

 

Хорошие результаты приносит ведение влога (видео блога) на RuTube, VK Видео, YouTube, Яндекс.Дзен и других аналогичных сервисах.

 

Задача, где брать контент для влога, может оказаться сложной. Для создания добротного видео требуется приложить много усилий: продумать идею, написать или купить хороший сценарий, провести качественную съемку, купить музыку, графику, недостающие футажи и многое другое.

 

Чтобы все эти материалы превратились в интересное видео для блога, потребуется профессиональная съемочная команда. Некоторые составляющие основы для роликов можно приобретать на аудио- и видеостоках.

 

 

Контент для рекламы в офлайн

 

Поэтому, когда встает вопрос, где взять фото, видео, музыку и тексты для рекламы, можно обратиться к тем же источникам, что и в случае с онлайн продвижением: либо нанять профессионалов для создания уникального контента, либо частично приобрести что-то на стоках и биржах.

 

Рекламные ролики на ТВ, объявления в прессе, реклама на билбордах или видео-панелях, печатные листовки и тому подобное — все это разновидности офлайн рекламы, то есть рекламы вне сети Интернет. Цели подобной рекламы – дать подходящий совет по выбору продукта и подтолкнуть людей к покупке товаров или услуг. 

 

 

Лучший выбор контента для продвижения бизнеса

НАЙТИ КОНТЕНТ

Плюсы и минусы площадок для подбора контента под бизнес-задачи

 

Мы разобрали основные инструменты, которые используют для развития бизнеса и взаимодействия с покупателями. Рассмотрим, самые частые способы поиска контента и их особенности:

 

• выбрать и скачать произведения, находящиеся в открытом доступе. Например, картинки, векторные изображения можно найти с помощью поисковых систем или Вконтакте. Видео – на видеохостинге (rutube, youtube и тп.), а музыку – на музыкальном хостинге.

 

Главный плюс этого способа — дешевизна, а точнее то, что это абсолютно бесплатно. И вероятно, для каких-то частных целей этот вариант может подойти. Но точно не для бизнес-задач. 

 

Перейдем к минусам. Использовать скачанный из открытых источников контент в коммерческих целях незаконно. Ведь у каждого произведения есть автор, а у того, в свою очередь, авторские права, согласно статье 1257 Гражданского кодекса (ГК РФ). А это значит, что использование и распространение контента без договора с автором в коммерческих целях грозит штрафом, запретом на использование и другими неприятностями.

 

Так же явный минус и то, что материалы, находящиеся в открытых источниках, как правило, плохого качества. Можно потратить много времени на поиски подходящих изображений или музыки, а в итоге, этот материал будет нельзя использовать в открытых источниках и коммерческих целях. Поэтому такой способ для поиска потенциального контента лучше не использовать. 

 

 

 

Микростоки и биржи

 

Сток или биржа контента – это интернет-платформа, которая обеспечивает связь между создателем контента и заказчиками, которые покупают этот материал. 

 

На такие площадки, где брать контент для бизнеса можно законно и с автоматическим оформлением необходимых документов, многие и отправляются за материалами для рекламы и наполнения сайтов.

 

Плюсы: Большой выбор самых разных видов контента.

 

Минусы: Материалы могут приобретаться много раз и использоваться вашими конкурентами, а это значит, что контент выйдет не уникальным. Согласитесь, это крайне неприятно, в то время, когда каждому важно выделяться. Также придется выбирать, например, одну подходящую фотографию из тысяч однотипных, похожих друг на друга изображений, а это может стать затратным по времени делом. 

 

 

Поиск исполнителей или правообладателей напрямую

 

В тех случаях, когда для контентного плана важно получить уникальный контент, можно заняться поиском подходящего креатора и покупкой у него прав на использование результатов его творчества.

 

Например, вам нравится музыкант и хочется использовать его композиции в своем видео. Можно связаться с ним напрямую и договориться о покупке его треков, затем оформить необходимые документы о приобретении прав на музыкальную подборку.

 

Ключевой плюс этого пути – уникальность бизнес-контента, которая подчеркнет индивидуальность и повысит статус компании.

 

Однако, не всегда бывает легко или возможно найти нужного автора. Чтобы достичь выгодных обеим сторонам условий, тоже придется поработать, приложить массу усилий и времени. А для составления документов для передачи прав на использование материала придется подключить профессиональных юристов. Процесс уже не выглядит привлекательным.

 

 

 

Купить уникальные произведения хорошего качества на платформе IPEX

 

 

IPEX — цифровая платформа для покупки и продажи прав на музыку, изображения, видео, тексты и другие виды коммерческого контента для создания самых разных креативных продуктов и решения бизнес-задач.

 

IPEX упрощает и автоматизирует процесс передачи любого авторского контента. 

 

Платформа помогает найти подходящий по запросам и бюджету контент для вашего бизнеса, проверить кому принадлежит исходное произведение, скоординировать условия сделки, подписать необходимые договора, оплатить и получить сам объект для использования в заранее оговоренных целях.

 

Платформа позволяет существенно сократить время на поиски качественных, оригинальных материалов.

 

Вся информация о сделках записывается в общественно-государственную сеть «РЦИС.РФ», что гарантирует ее прозрачность и неизменность.

 

Приобретайте нужный вам контент уже сегодня и развивайте свой бизнес вместе с IPEX!