Продажа товарного знака: что нужно знать

Товарный или торговый знак — это интеллектуальная собственность, которой можно распоряжаться в интересах развития бизнеса. Передача прав на товарный знак — это сделка, которая требует повышенного внимания и работы с большим числом документов. Эксперты IPEX рассказывают, как устроен процесс продажи ТЗ и как облегчить себе эту задачу.

Что такое товарный знак

Торговая марка (калька с англ. trademark) или товарный знак — это способ защитить законом свои товары или услуги от подделки, и, как следствие, от упущенной выгоды. В роли ТЗ может выступать слоган, изображение, мелодия, упаковка, доменное имя или комбинация этих сущностей.

Для регистрации товарного знака в РФ компании или предприниматели обращаются в Роспатент. Вместе с данными о правообладателе в государственный реестр вносят описание ТЗ и тип объекта, который он будет защищать. Тип определяют с помощью Международной классификации товаров и услуг (МКТУ): у каждой группы есть отдельный код.

Зарегистрированную торговую марку не смогут использовать без вашего разрешения: конкуренты не будут иметь права просто так копировать упаковку, название бренда или особое сочетание цветов на этикетке в одной с вами сфере деятельности. Ваш продукт останется уникальным.

Можно ли передать права на товарный знак

Согласно статье 575 ГК РФ дарение между коммерческими организациями запрещено, поэтому товарные знаки, как правило, передаются по договору и за плату. В каких случаях организации чаще всего решают продать ТЗ?

Ребрендинг. Например, из-за смены дизайна: новая этикетка, джингл или упаковка больше не соответствуют тому, что окажется на полках магазинов. Неактуальную торговую марку можно продать и заработать на этом.

Ликвидация компании. Когда организация закрывается, все ее имущество, в том числе и товарные знаки продают. Интеллектуальная собственность — хороший источник дохода, главное, чтобы ТЗ в руках нового владельца не вводил в заблуждение покупателя, иначе сделку аннулируют.

Смена деятельности. Иногда торговую марку регистрируют в отношении нескольких классов по МКТУ, и часть из них впоследствии не используется. Тогда знаки в простаивающих классах выгодно продать другой компании, чтобы она самостоятельно выпускала продукт под той же этикеткой.

Товарный знак создавался для продажи изначально. Компании-подрядчики могут производить для реализации по договору в том числе и торговые знаки. Существуют агентства, которые берут на себя дизайн и оформление ТЗ, снимая эти заботы с заказчика за плату.

Можно ли передать права на товарный знак другим способом, не только за деньги? Да, например, разрешается использовать ТЗ в разделе «Партнеры» на сайтах или в рекламе — для этого достаточно письма-согласия. Также безвозмездно знак переходит по наследству, при взыскании во время процедуры банкротства или в процессе реорганизации компании.

Способы передачи авторских прав

Эксперты IPEX описывают три способа передачи прав на товарный знак, которые доступны российским компаниям:

Договор отчуждения. Этот тип сделки можно сравнить с продажей исключительного права на произведение. Владелец торгового знака передает его в полное владение другой компании.

Передача права использования по лицензии. Правообладатель остается тот же, а лицензиат получает возможность пользоваться торговой маркой и ее узнаваемостью для продажи такого же продукта.

Лицензия на товарный знак действует на прописанной в договоре территории в течение определенного срока и может быть исключительной и неисключительной. В первом случае такая лицензия может быть только у одного покупателя, во втором — у нескольких.

Франчайзинг. Франшиза — это целый набор объектов интеллектуальной собственности, который можно продать или приобрести. Договор коммерческой концессии может включать в себя помимо товарного знака патенты на оборудование, коммерческую тайну, дизайн-макеты и даже пункты о снабжении покупателя франшизы сырьем для производства товара или об обучении сотрудников.

Любая из перечисленных выше сделок будет считаться действительной, только если зарегистрировать ее в Роспатенте, так как передать право пользования товарным знаком только с помощью договора недостаточно. Ниже рассмотрим процесс передачи подробнее.

Порядок передачи исключительного права на товарный знак

Во-первых, перед тем как продать товарный знак, его отправляют на оценку независимому эксперту. Он проводит анализ затрат на производство знака, проверяет репутацию компании и продукта, а также возможность получить выгоду в дальнейшем. Для работы оценщику потребуется набор данных:

• свидетельство на ТЗ описание услуг или товаров, которым соответствует ТЗ
• стоимость получения прав на ТЗ
• варианты извлечения прибыли от использования ТЗ
• суммарные продажи услуги или товара, отмеченных ТЗ, за год

Итоговая цена продажи зависит от совокупности этих факторов и может быть в разы больше количества денег, которое компания потратила на создание знака.

Затем, для передачи исключительного права на товарный знак составляют договор. Для подобных задач привлекают юристов, специализирующихся на интеллектуальной собственности.

При составлении документов учитывают ряд обязательных моментов: договор должен быть возмездным и непременно составленным в письменной форме. Также юрист проверяет, нет ли препятствий к продаже ТЗ: у владельца должны отсутствовать неучтенные в договоре торговые марки из данной серии или похожие внешне; знак не может быть зарегистрирован как коллективный; итоги сделки не имеют права вводить покупателей в заблуждение.

После этого информацию о договоре предоставляют в Роспатент. В пакет документов также включают заявление от собственника товарного знака, соглашение об уступке, свидетельство на ТЗ, данные об участниках сделки и квитанцию об оплаченной госпошлине.

Дальше скорость порядка передачи прав на товарный знак зависит от экспертизы в Роспатенте. Специалисты изучают, все ли бумаги и данные о физических и юридических лицах на месте и при этом верно оформлены. Проверка занимает до 2,5 месяцев. Чтобы избежать ошибок и проволочек, компании нанимают патентных поверенных для сбора и подачи документов.

Как правильно оформить договор на продажу товарного знака?

Как говорилось выше, оформление бумаг при продаже или покупке интеллектуальной собственности требует работы опытного юриста. Договор передачи прав на товарный знак должен содержать:

• данные о покупателе и продавце тип сделки сумму продажи — иначе договор признают недействительным
• порядок оплаты — единовременно или несколькими платежами
• данные о ТЗ из реестра Роспатента, а также перечень товаров, в отношении которых предоставляется право и способы использования торговой марки

Бумаги должны быть оформлены в соответствии с актуальными положениями закона. Если части данных будет не хватать, сделку признают ничтожной. В таком случае сбор и оформление документов придется проводить заново.

Зачастую над документами работают юристы как со стороны продавца, так и со стороны покупателя. Существуют юридические компании, которые непосредственно занимаются оформлением подобных сделок.

Платформа IPEX позволяет многократно упростить процесс продажи товарного знака и сэкономить ресурсы участникам сделки с обеих сторон, благодаря подготовленным пакетам документов.

1. Договоры создаются автоматически при выборе покупки в каталоге IPEX. Они основаны на шаблонах, разработанных ведущими экспертами в сфере интеллектуальной собственности. Благодаря автоматизации, которая минимизирует риск человеческой ошибки, среднее время, затраченное на сделку на платформе, составляет 9 минут.
2. При заполнении продавцом карточки объекта индивидуализации платформа предлагает сразу указать тип товара или услуги по МКТУ, ссылку на документ из Роспатента и возможные варианты сделок с конкретным объектом интеллектуальной собственности. При покупке система автоматически использует эти данные для оформления договора. Также это помогает покупателю быстрее находить подходящие товарные знаки по указанным фильтрам и заключать контракты без лишних уточнений.
3. Договор заполняется системой на основе информации из личного кабинета: имя, паспортные данные, реквизиты компании — все отправляется на свои места, оформленное должным образом без лишних манипуляций.

Развивайте бизнес и монетизируйте торговые знаки с помощью IPEX без лишних затрат времени и средств!