Роль изображения в рекламе

Первое на чем останавливается взгляд человека, когда он смотрит на рекламное предложение – это картинка. Потенциальный клиент воспринимает проиллюстрированную изображениями информацию на 40% быстрее, чем изложенную с помощью текста. Поэтому так популярно повсеместное использование изображений в рекламе.

Восприятие визуальной информации

Ученые выяснили, что у 65% людей зрительная система обработки информации является ведущей, то есть им легче воспринимать данные с помощью картинок. Оставшиеся 35% сосредотачивают внимание на тексте. С этим связано и то, что наскальные рисунки появились раньше письменности.

Человек определяет, насколько ему интересно полученное рекламное предложение, за 0,5 секунды и решает, стоит ли изучать его дальше. Сначала его взгляд падает на визуал, потом переходит к изучению заголовка, далее направляется в нижний правый угол, где чаще всего размещают лого и/или название бренда. И только в самом конце внимание перемещается на текст. То есть мозг обрабатывает сначала картинку, а после этого переходит к деталям. При создании рекламного изображения это важно учитывать и выбирать ясные и понятные образы.

Создание эффективного изображения для рекламы

Изображения в рекламе играют большую роль, позволяя понять суть товара или оказываемой услуги, повышают доверие и побуждают к взаимодействию.

В основе дизайна удачного рекламного баннера не только качественное фото или иллюстрация, но и то, как они сочетаются с текстом и отражают фирменный стиль компании. Зная тонкости создания эффективных креативов, можно сделать рекламу, которая привлечет много новых клиентов. Собрали 7 важных правил, которые помогут это сделать.

1. Человек может сосредоточиться только на 3-5 элементах одновременно. Поэтому, составляя креатив, выделяйте не более 4х ярких акцентов.

2. Размещать все самое важное в центре изображения, ведь именно такое расположение максимально влияет на общее восприятие.

3. Использовать образы, стимулирующие сильные эмоции. Доказано, что когда человек испытывает к объекту созерцания положительные эмоции, он будет считать вероятные связанные с ним риски как незначительные, а выгоды – как высокие. Эмоции же, в свою очередь, сильно влияют на скорость принятия решений. Это называется “эвристический эффект”.

4. Учитывать специфику целевой аудитории. Восприятие визуальных образов и цветов может существенно отличаться в зависимости от настроения, пола и культурных особенностей потенциального клиента.

5. Выбирайть “близкие” аудитории образы. Так сложилось, что человеку очень важно быть принятым, социализированным в коллективе, получать поддержку группы, это эволюционный механизм, обеспечивший выживание. А потому люди подсознательно выбирают то, что им знакомо и сторонятся всего необъяснимого и странного.

6. Общий дизайн должен быть информативным и лаконичным, емко и точно передавать содержание предложения. А вот замысловатые, разрозненные, вычурные элементы скорее оттолкнут аудиторию.

7. Умеренно включать интенсивные цвета в композицию. Самого яркого цвета должно быть меньше всего, выделяйте им самое важное! Пусть второстепенные элементы не мешают восприятию информации.

Где взять уникальные изображения для использования в рекламных целях

Чтобы получить уникальные изображения для создания рекламных креативов, можно сделать контент на заказ или купить его на специальных ресурсах. Рассмотрим подробнее оба варианта.

1. Сделать фотографии и изображения на заказ.

Найти фотографа или иллюстратора можно в специальных разделах сервисов по подбору специалистов для выполнения разовых заказов. Также можно воспользоваться рекомендацией друзей, знакомых или коллег. Важно тщательно изучить портфолио специалистов и заранее составить четкое техническое задание, описывающее, какой конкретно результат вы хотите получить.

В ТЗ прописывается: что будет на снимках, нужны ли модели в кадре, и если да, то сколько, какой типаж (работа моделей оплачивается отдельно), где должна проходить фотосессия, на каком носителе будут представлены работы. Далее необходимо составить график и прописать в нем дату проведения съемки и сроки сдачи материалов.

С исполнителем важно заключить договор, согласно которому он предоставляет права на использование своих работ в рекламных целях.

2. Покупка изображений на специальных ресурсах.

На данный момент существует немало площадок, являющихся посредниками между авторами фотографий, иллюстраций, 3D-графики и т.п. и заказчиками. Но не на каждой из них можно встретить уникальный контент. Некоторые материалы продают десятки раз в день.

Чтобы найти уникальные фотографии и иллюстрации, воспользуйтесь платформой IPEX. Все дело в том, что на IPEX у заказчиков есть возможность общаться с авторами напрямую, оговаривать условия приобретения и количество продаж объекта, что гарантирует уникальность использования материалов. Договор о покупке тех или иных работ заключается онлайн в личном кабинете, это очень удобно, быстро и главное, безопасно. Потому что все сделки прозрачны и фиксируются в реестре блокчейн. То есть, можно посмотреть сколько раз была продана та или иная работа.